紫罗兰家纺广告词

　　紫罗兰家纺广告词品牌经营说明书尊敬的中兴大厦领导:2012年9月下旬紫罗兰家纺进驻沈阳中兴大厦，进驻大厦截止2012年12月31日共计销售约万元，实现整体毛利万元在此经营期间得到大厦领导的多方支持和扶持2012年整体市场经济环境因素影响，紫罗兰家纺也是刚刚进驻东北市场，针对东北市场的风俗文化及产品搭配均需要一定的时间进行整理和调配紫罗兰家纺坚持走“以市场为导向，不断自主创新”的发展之路，成为从传统型家纺企业向科技型家纺企业转变的先行企业，如今的紫罗兰在家纺品牌排名中已经遥遥领先2012年已经过去，销售未能实现大厦的期望，但是我们品牌有决心在2013年有突飞猛进的发展和推广，中兴大厦作为沈阳零售商场的龙头，也是我们紫罗兰家纺的一个最重要的商场，我们将从产品研发、活动营销推广、人员支持等方面实行高管亲自主抓项目制，必保完成大厦计划请大厦领导酌情调整2012年计划指标，2013年紫罗兰家纺必将呈现一个全新的面貌不负顾客期望紫罗兰家纺营销变革分析3、4PS4PS包括产品策略半岛bandao体育官方、价格策略、渠道策略及促销推广策略，是战略营销的关键组成部分4、战略营销分析及操作方法战略营销是由确定目标市场和进行市场定位这两个核心要素驱动的一个决策过程战略营销包括R-STP--4PS--IPEC利用战略营销基本思路来分析及指导营销工作是具有根本的现实意义的下图为战略营销的基本框架：产品的市场细分与定位过程示意图：5、利益相关者凡是与组织产生利益关系，从而与组织发生双向影响的个人和团体便是组织利益相关者，包括股东、雇员、顾客、供应商、零售商、社区及政府等个人和团体利益相关者的特征及分类：6、市场战略投资机会分析法根据市场的吸引力和组织的业务能力归类市场投资机会，可以得出机会的双向分类法具有高度吸引力的市场机会是指市场非常具有吸引力，以及组织的竞争地位很强的情况被归类为无吸引力或者组织的竞争地位很苦通常认为组织更偏好前者而不是后者，并进行相应的投资对于那些具有强大的竞争地位和高吸引力的市场，组织应该抓住机会进行开发在这些情况下，明显的决策将是为增长而投资组织应该忽略那些比较弱的、无吸引力的市场上出现的机会，而对那些介于两者中间的机会可能希望根据情况决定是否进行开发紫罗兰企业简介紫罗兰企业成立于1995年，总部位于中国纺织基地—江苏南通，是国内最早走品牌化发展之路的家纺企业之一，在国内和国际家纺行业享有较高的知名度和美誉度近年来公司坚持走“以市场为导向，不断自主创新”的发展之路，成为从传统型家纺企业向科技型家纺企业转变的先行企业，在各个方面都展现自己独特的领Show风采领Show运营一体化紫罗兰是一家专业经营家用纺织品的企业，公司在产品开发、设计、生产制造、品牌建立、市场营销方面实行一体化策略，紫罗兰工业园区总占地130亩，集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备、现公设施、员工850余人紫罗兰公司下属分设八大部门，分别是直营中心，行政中心，国贸中心，财务中心，加盟连锁中心，品牌中心，科技研发中心，生产中心各个部门间分工明确，相互衔接，形成了生产一体化的规范体系领Show品牌知名化紫罗兰家纺定期会参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会，与国外家纺企业交流研发设计理念，吸取床品设计精华、结合本土特色，力致于床品特色化、多元化、国际现代化融合发展使紫罗兰品牌在国际家纺业具有较高的知名度和美誉度，同时树立起了紫罗兰品牌的国际先进形象为满足国内外不同消费者的个性化需求，自08年起，紫罗兰开展多品牌运作，旗下拥有了意式时尚与东方神韵完美结合的“Violet”，尊贵、奢紫罗兰家纺定位品牌生活在这个家纺品牌竞争日趋激烈化的今天，每个细节都有可能决定了这个品牌未来的发展趋势，尤其是在人们生活品味越来越高的今天，对物质和精神文明的追求已经超乎了人们想象的范围，无论是人给人的定位还是人给产品的定位，都已经趋于更高端的方向，大家都想做有品味的人，用有品味的东西，所以说商家想要迎合大众消费者的口味，就必须给自己的产品做明确的定位，千万不可含糊，家纺加盟商朋友们首先要弄清楚自己所代理的品牌的含义，不可不定位，更不可盲目定位，趋之若鹜，随波逐流，家纺品牌紫罗兰作为中国十大家纺品牌之一，床上用品专卖店开遍全国各地，是实至名归的行业翘楚，十八年的经营经验中罗列出十个家纺品牌的定位技巧，希望给有意向介入家纺连锁加盟项目的投资者有一定的帮助1、首席定位每个企业理论上都可以挖掘属于自己的第一，如蒙牛支持神五，做到了第一，其实还有其他的企业继续炒做这个概念，但大家只能记住蒙牛，记住第一定位的企业家纺企业可以称之为“婚庆专家”、“被子专家”、”枕头专家”等家纺企业可以制造出第一个突破百家加盟店的品牌、第一个采用日本绣花机的企业、第一个可以由加盟商入骨的企业等，方式多种多样，一个根本就是需要传达一个信息，“我是第一位”，但是首席定位使用于部分有强大实力的企业，免得画虎不象反类犬2、空档定位任何的市场都不可能由某个企业一手独大，占据所有的市场分额要善于发现被消费者重视的空白区域饮料行业中前期的茶类饮料，近期的王老吉凉茶等，都是在国际强大竞争对手的空隙中求得成功家纺行业可多探讨如：⑴性别空档考虑男女对色彩、款式、面料等不同的需求，发现空挡定位；⑵区位空挡寻找区域市场蓝海，在竞争品牌还未足够重视某个区域市场的情况下，发出主攻市场信息，表达空档定位；⑶年龄定位每个年龄层次的消费需求不尽相同，发觉其中不同点使用空档定位，提高在某一年龄层的绝对主打地位；⑷文化空挡寻找品牌文化中的空隙，在大家定位欧洲风格、引用欧洲审美观时，采用不同文化，如中国古典文化等造成差异性；⑸规格空档某些市场会更大需求单身套件、一些地区会有加大尺寸需求，在对手前面加大产品研发倾向度，占据市场；3、追随定位紫罗兰家纺2011秋冬潮流风格炎热的盛夏已经来临，各家纺品牌为下半年准备的秋冬时尚新品发布会也已告一段落了，家纺新品发布会的顺利落幕，让人么也欣喜的看到设计风格大有突破，家纺新品的发布，对于家纺企业来说，不仅仅是打销售的时间差，更是一场争夺加盟商资源的战役紫罗兰家纺作为中国十大家纺品牌之一，在业内享有盛誉，此次秋冬时尚新品的造型得到了加盟商朋友们的一致认可随着西方装饰设计文化的不断涌入，设计师们已经习惯将更多领域和形态的设计元素引入到家纺产品的设计中这种“集众家之所长”的学习态度，让国内的家纺市场呈现出不同以往的繁荣局面，也让家纺流行趋势变得更加多元化和难以捕捉现代人的消费习惯随着生活的富足发生了翻天覆地的变化，人们开始更多地关注精神上的满足感因此，消费者在购买家纺产品时会兼顾产品的实用性和设计风格，家纺产品的地位也逐渐由“消耗品”向“装饰品”演变低调中追求极致为迎合现代人的消费习惯和风格品位，家纺企业加快了产品的更新速度，使家纺产品不断推陈出新，市场上可供人们选择的花色图案与设计风格也越来越多但当各品牌的秋冬新品陆陆续续的推出后就会发现，低调优雅的设计风格依然是家纺设计中的主流导向这种低调风格的家纺产品在色彩的选择上多使用广袤自然的大地色，图案以简约的条纹、格子以及不规则的几何图形为主，细致却不繁复的设计正符合当代人简单随性的生活态度和追求时尚却不落俗的生活品位比起这种低调风格经常采用的自然色，热情的红与魅惑的紫更能带给人视觉上的冲击力，但这种艳丽的色调只能作为大餐偶尔尝试，却不能日日享用，时间久了不但会使人产生视觉疲劳，其招摇的风格也与大多数人所向往的恬淡生活情致大相径庭，很难得到广泛消费者的青睐除了色彩上的选择，细节上的精雕细琢更是一件家纺产品追求极致的表现，同时也为家纺设计师们一展身手提供了舞台在整体低调的风格中，追求质感的奢华与边角的精细，图案上也要保证线条与色彩的饱和，让消费者从各个角度都无可挑剔，真正体会到卓尔不群的非凡品质当然，好品质来自好技术，这往往也需要较高的制作工艺来配合将混搭进行到底单一的色彩、浪漫的花边、满眼的欧式风，早已不再是好家纺产品的评判标准，适度的搭配才是表现个性的方式信息多元化的今天，人们的眼界变得更为开阔，来自各个领域、各个国度和各个民族的文化元素被糅合到一起，塑造出全新的审美情趣从床品到窗帘，从靠枕到毛巾，混搭出的效果并不追求天马行空，浑然一体才是混搭的真谛家纺设计的混搭七彩色调七彩梦幻不同的色彩对于视觉冲击的影响力是不同的，暖色调，明亮温暖而欢快，冷色调，清冷孤傲而幽深，家纺设计的不同色调从主观上直接影响了人们的认知度和审美观，不同性格的人对颜色的选择也是不同的，中国十大家纺品牌之一，中国驰名商标，紫罗兰带您一起走进彩色家纺的世界，和您一起陶醉其中虽然，由于色彩纯度、明亮度的变化，或者不同的搭配关系，色彩的表情会有所变化，但每种色彩都具备典型而独特的个性，成为某种特定情感和情绪的代言闻一多曾如此形容：随着人么生活水平的不断提高，对家纺的需求也越来越多，尤其是品牌家纺已经占据了家纺行业的百分之八十，家纺品牌的选择是一个人品味的体现，随着紫罗兰家纺2011秋冬招商会的顺利召开，也确定了作为中国十大家纺品牌之一的紫罗兰家纺今年秋冬新品的多元化主题，雍容华贵的经典风格、自然清新的田园风格、时尚简约风格……展示出万种风情，让秋冬的居室暖意洋洋经典风格：经典风格的家纺具有高贵气质的印花和提花面料，体现了高品位的生活在纹样上，以写实花卉图案、苏格兰格子、蔓藤图案为主，层次丰富、韵味十足；色彩多以柔和色系和明快富丽为主，同时搭配不同的明亮度，显得自然、尊贵经典并非一成不变，本季的经典家纺将高雅的纹样与时尚化的款式相搭配，加上精细的做工，格调高雅而不失品位田园风格：2011年秋冬，散发着大自然气息的田园风格家纺依旧受到青睐本季的田园系列，在图案上以花、草、树木等植物性纹样为主，并打破了单一写实花的风格，而是将抽象的概念花型与写实花型完美结合，诠释一种全新的田园风舒适清新的纯棉面料、亮丽的色彩、花朵图案、可爱的印花点缀于卧室的空间，为居室带来灵动的气息简约风格：如今，人们越来越崇尚简约的家居设计，让人觉得轻松自在家纺也紧跟这种风潮，大力推出简约而时尚的几何纹样不管是圆还是方，抑或是条纹，让人感觉既现代又舒适将粗细不同、深浅不一的条纹有致排列，或者将大小不同的圆形错综混合，营造出生动活泼、轻松愉快的家居格调中国风格：本季的家纺也流行中国风，某些品牌将中国的书法、特色的图案也运用到家纺中，中国红元素最受宠这些传统的元素让居室散发着古典的韵味，又给人温馨的感觉紫罗兰家纺在温馨中让您感受时尚的气息，在家居中让您跟上时尚的潮流，恋上紫罗兰，恋上您的床，愿我们真诚的品质，让您真正享受到爱家的味道！