新闻奇谈：“雷人”店名小考

　　新闻奇谈：“雷人”店名小考“微软大饼”、“骂厨子家常菜”、“健仁药房”半岛·体育官方网站、“包二奶内衣”、“大辫烧烤”、“兆本衫”、“留得华”……若不是有照片为证，真会以为这些“雷人”的买卖字号，只能出现在小说里。实际上，这些令人咋舌的店名，就和那些普通的商家混合在一起，比如“健仁药房”就在成都，“兆本衫”就在江苏昆山，它是一家专卖出口多余成衣的店铺。从照片上看，当地人对这些店似乎并没有什么大惊小怪，或者说早就见怪不怪了。

　　一是“傍名人”，就像“兆本衫”、“留得华”之类，类似前两年上市的一种白酒，取某“非著名”相声演员名字的谐音，作为该产品的商标，无非是想走一条快速打出品牌的捷径来。只是不知道赵本山、刘德华们知道不知道自己的名字被这样使用着，或者有没有征得人家的同意。从这些“名人店”的外表装潢来看，未见得敢让当事人知道它的存在。

　　第二类是“傍名店”，就像大饼名为“微软”，快餐店靠拢KFC(肯德基)，自名KFG。如果用“微软”来形容自家烙的大饼，还算有点创意的话，那么KFG就显得没什么新鲜感了。类似的打法早在金庸武侠小说刚进入内地市场的时候就有人用过。那时候，地摊儿上经常可见一些新鲜的武侠小说，署名粗看像“金庸”，而且是行楷、隶书之类字体，待你拿回家仔细读来，越读越觉得不像是金大侠文风，仔细一看署名，原来是“金唐”、“全庸”之类。

　　第三类可以归纳为“走下三路”，“包二奶内衣”、“大辫烧烤”还算是文明的，更有甚者，粗俗下流难以言表，无非全都围绕一个“性”字来哗众取宠。

　　由此可见，“宁可被人骂，不可被人忘”，还真是不少人奉行的信条。为了在市场竞争中搏出位、挣眼球，称得上是不择手段、不顾脸面，正所谓“无耻者无畏”。

　　或许，有人会为自己的这种创意而洋洋自得好一阵子；或许，某些顾客会被这种别出心裁的店名所吸引，进来逛一逛或者在门前驻足一会儿；或许，这种“雷人”的买卖果然能够快速地声名远播，弄得全村全镇的人都知道了，广告的目的达到。但是，下边的问题可能就让“创意者”不那么舒服，那就是“宝号的生意在开张三个月以后如何”？我可以负责任地断言：这样的买卖，不可能长久兴隆。

　　正如鲁迅先生所说，捣鬼有术，也有效，但是也有限，用“雷人”的店名来吸引人们的注意力，这办法有一种人专门挖空心思去想，而且在短时间内可能有效，但是，时间一长，就“泯然众人矣”。从照片上的老百姓们那种见怪不怪的表情来看，“雷人”者的努力收效不大。