半岛官网命名六个核桃 河北养元生动演绎品牌价值

　　半岛官网命名六个核桃 河北养元生动演绎品牌价值都说给品牌取名字，是一门有趣的学问。在日常生活中，知名度高的品牌常常为人们所熟知和追求。尤其在市场导入期，消费者首先记住的就是商品的名字，因此，我们可以得出这样的结论：品牌命名是创造成功品牌的第一步。在这点上，河北养元的“六个核桃”堪称命名中的经典之作。

　　随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿色、天然、营养、健康正为饮料行业的发展趋势。尤其是植物蛋白饮料，每年都保持着较高的增长势头。但是长期以来，植物蛋白饮料都是以杏仁和椰子为核心，杏仁露和椰子汁的市场已经比较成熟稳定，对于新品牌进入存在一定的门槛，而且市场的上行空间也不大。

　　“但是作为四大干果之王，核桃蛋白饮料市场还是一个空白，选择核桃作为突破，这是河北养元的一个全新的发展战略。”河北养元智汇饮品股份有限公司市场部经理李营威告诉笔者。当时的河北养元还是一个地方企业，产品线虽然比较多，但缺少主导产品，更没有特色鲜明的标志性产品，产品销售也基本局限在区域市场。从2005年开始，河北养元开始聚焦资源，打造拳头产品，将核桃植物蛋白饮料作为公司未来重点发展和打造的拳头产品。

　　要打造一个全新的饮品，无论是产品命名、产品定位、制造工艺、营销传播策略都需要从零开始，这对河北养元显然是一个考验。“如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？产品命名无疑是第一块‘敲门砖。”尚扬（中国）营销战略咨询公司董事长王超对“六个核桃”的命名进分析如是说。简单直接的意义，朗朗上口的发音与4个字组合的独特性，构建了六个核桃的品牌命名的最佳组合，使六个核桃成为容易传播和记忆的名字。从这一角度，六个核桃品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。除了容易传播和记忆外，一个好的品牌名本身会蕴含着强大的购买驱动力半岛·体育。在人们的普遍观念中，核桃是富营养的、高价值、高价格的坚果。在六个核桃的品牌命名中，“核桃”两个字无疑体现了其在植物蛋白饮料中的独特价值，进而抓住了大众对核桃饮品潜在的认可和购买能力。

　　更为重要的是，六个核桃命名采用“六”这个数字作为产品名称的一部分，很容易让消费者联想到“六六大顺”之意，迎合了开学、高考、婚宴等消费时机，故而产品受到了人们的青睐，也成为了健康类食品的优选、走亲访友的馈赠佳品。正如王超所言，商业最高境界是融入文化。河北养元在六个核桃植物蛋白饮品命名中，巧妙借助中国“顺”文化，既提高了品牌的内涵，同时也让品牌得到良好的溢价空间和升值潜力。