【农村电商】电商改变农村〡三合口村：基于互联网的复杂协作系统建立

　　【农村电商】电商改变农村〡三合口村：基于互联网的复杂协作系统建立选取具有一定代表性的电商特色村案例，试图解析在互联网影响下，农业生产、手工业生产和服装/纺织工业生产组织所发生的变化，展现当下电商特色村在生产组织、社会网络和空间形态等方面更为丰富的细节变化，以期能更深入地观察及辨析农村电商。本篇将介绍以传统家纺制造业发展起来的三合口村，如何建立起基于互联网的复杂协作系统，以及互联网对乡村治理带来的制度创新。

　　罗莱家纺是国内著名家纺品牌，可能不少人都用过他们的产品，但大家也许并不知道，罗莱家纺是1990年代从江苏省南通市三合口村走出去的。

　　今天，在南通市川姜镇叠石桥地区，借助互联网和电子商务，当地十几个淘宝村连片发展，中小微企业日益增多；同时，以农村家庭作坊为单位，几乎家家户户都在承担着生产加工外包服务。

　　其实，在连接互联网之前，三合口村就已经完成了工业化进程。1990年代，南通家纺从家庭作坊走向现代化规模生产。1990年代末，乡镇企业改制基本完成，乡镇企业转变为民营企业，诞生了一批有活力的中小民营企业，其中就包括罗莱家纺。

　　随着电子商务发展，2016年三合口村电子商务销售交易额约为5亿元。网店总数达328家，电子商务从业人员2000余人。

　　随着互联网及电子商务与南通家纺产业深度融合，以三合口村为代表的淘宝村与毗邻的家纺市场从传统的“生产加工基地+农村交易市场”协作方式，转向基于互联网的复杂协作方式。

　　在村庄里的民营小企业，原本资源有限，现在通过互联网连接外部资源，实现强强联手，长板一拼，大公司需要的职能，小公司瞬间具备，甚至联合起来的职能效率远超过大公司。

　　另一方面，农村家庭作坊参与生产的情况更加普遍。本地农民基本退出农业生产，以作坊的形式参与到家纺生产加工环节中。据统计，三合口村有多达150多家农村家庭作坊。规模小的作坊仅有2至3人，大的作坊可达10多人。生产加工产品，主要来自于本村或邻村家纺企业的外包。

　　通常，每家农户只加工一类小件，或从事其中的一道工序。如加工坐垫、床裙，又或者从事面料绣花或绗缝。甚至枕芯在充棉之前，灌装决明子也成为一道独立的加工工序。

　　既有的本地化庞大生产网络，加上新兴的电子商务以及微小层面的分工，使得中小企业和家庭作坊之间的生产合作，可以迅速调整，重新组合。而这一改变更能适应个性化的消费市场。

　　更加重要的是，毗邻的南通叠石桥•志浩家纺市场也在共同演化，进一步升级为“枢纽性”的功能节点。

　　对外，通过互联网汇聚全球范围的家纺信息及优质资源，并展开跨境贸易；对内，通过信息技术数据驱动不断整合地方资源，提供区域性公共服务，使地方化联系更加紧密。

　　以前，来家纺市场只是去几家大商铺拿货，现在整个市场体量庞大，创意、研发、原创设计类企业也越来越多……也出现了很多生动、有趣的家居体验店。

　　还有一个现象值得注意。近几年，“找家纺网”、“591”、“DSS”等B2B平台型企业快速崛起，通过提供数据、信息、专业化服务，协同上、下游供应链。

　　除了村庄具有低成本及本地传统产业的生产优势以外，也许我们能够从近年来乡村地区的制度创新中获得启发。

　　“区镇合一”管理体制创新，通过扁平化管理，协调统筹资源。在三合口村发展过程中，镇村两级政府发挥了重要作用。近年来，川姜镇作为省级创新平台、强镇扩权、综合治税试点镇等各种试点，获得上级政府大力支持和政策保障。2014年底，川姜镇与家纺城“区镇合一”半岛·体育官方网站，成立了“南通家纺委会”，并将管委会迁至家纺城，“一套班子，两块牌子”，扁平化管理，以此推动产城融合发展。

　　以三合口村为代表的乡村发展经验，展现了互联网与地方产业深度融合所迸发出的巨大力量。同时由于权责统一的制度安排，充分调动了镇村两级政府发展的主动性，并通过空间规划在更大范围内统筹资源，这些都成为实现创新经济爆发式增长的关键。

　　其次，制度也没有完全打开，区域竞争内耗仍然存在。相邻的叠石桥、海门两个市场由于分属不同的行政管理主体，创立初期就一直存在矛盾与相互竞争，严重制约了地方的整体发展。调研过程中，仍然看到两个市场各自建设知识产权服务机构、检测中心等。而两套公共服务设施在空间上相距仅仅只有1.5公里。

　　最后，生态环境问题严峻，亦不可回避。在过去的20多年里，南通家纺工业废料的产生量逐年攀升，垃圾处理与生态整治已经成为制约地方发展的负担。今年3月，通州区举全区之力开展为期100天的生态环境修复战，每天组织超过300人进驻川姜镇现场整治。